運用型広告レポートの考察を自動出力できる「スマート考察機能」とは？

広告代理店における広告運用担当者の業務は多岐に渡っています。
複数の案件を同時に進行するのはもちろん、広告運用以外の業務、例えば請求処理などを並行して行うケースも少なくありません。
また、広告運用に欠かせない毎月のレポーティング業務は、月末月初に集中し一時的な業務過多状態に陥ることも多々あります。

しかし、広告運用の成果報告において、レポーティングによる単なる結果報告よりも考察を含めた改善提案の方がより求められます。

つまり、レポーティング業務を効率化し、いかに改善提案の立案に時間を割くかが広告代理店ビジネスにおける大きな課題となっています。

アドレポでは、広告運用担当者の業務負荷を軽減すべく「レポーティング業務のすべてを自動化できないか」と考え、本機能の開発に着手しました。

「考察」の自動出力でレポーティング業務を効率化

レポーティング業務のプロセスは大まかに「データの集計」「レポートの成形」「考察」「提出」の順に進行します。

データの集計

各媒体の数値を集めてきます。

手動で実現するには、各管理媒体の管理画面にログインする必要がありますが、アドレポを使用すれば、API連携により、自動化することができます。

レポートの成形

各媒体から集めた数値を表やグラフで表現します。

一般的にはエクセルやスプレッドシートに直接記入しますが、アドレポを使用することで、エクセルやスプレッドシート、一部BIツールに自動で出力できます。
オリジナルのテンプレートを使用することができますので、今まで使用していたフォーマットを変えることなく対応できます。

考察

集めた数値を分析し、考察します。例えば「平日14～17時にCVしている傾向がある」などです。

運用担当者がコメントを考えて記入する必要があります。また工数がかかる故に「考察コメントを付けていない」レポートも存在し、品質が悪いと捉えられる可能性もあります。

提出

作成した表、グラフ、考察コメントをレポートとして、広告主に提出します。

アドレポでは「メール自動送付機能」を使用することで、自動化することができますし、スプレッドシートやデータポータル機能を利用することで、提出作業自体を省くことができます。

つまり現状では「考察」のみ自動化できておらず、コメント作成に工数が発生してしまいます。

この「考察」を自動化する機能が、今回ご紹介する「スマート考察機能※」です。
※スマート考察機能は特許を取得した独自の技術です。
[特願 2021-073145]

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5つのタイプの分析コメントを自動出力

スマート考察機能は、アドレポに集約した広告データをもとに前月とのデータ比較や分析、今後に向けた改善アドバイスを自動で出力できるオプション機能です。
広告運用に欠かせない「キャンペーン」「月」「デバイス」「キーワード」「広告」の5つの切り口で考察コメントを自動生成します。

①「キャンペーン別」考察コメント例

②「月別」考察コメント例

③「デバイス別」考察コメント例

④「キーワード別」考察コメント例

⑤「広告別」考察コメント例

考察コメント出力イメージ

考察コメントは使用中のレポート（エクセルやスプレッドシート）の任意の場所に出力することができますので、フォーマットを大きく変える必要はありません。

「スマート考察機能」導入のベネフィット

レポーティング業務の工数を大幅に削減

「スマート考察機能」を導入することで、従来の運用担当者が考察コメントを作成する方法と比べ、工数を8割削減できる見込みです（当社の試算）。

レポート品質の安定

新人、ベテラン関係なく、ツールがコメントを出力するので、運用担当者のスキルに依存することなく、安定したレポート品質を担保できます。

導入企業様のお声

先行導入企業様からは、以下のようなうれしいお声をいただいています。

これを機に「アドレポ」の導入をご検討いただけましたら幸いです。